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品牌建设需要“系统论”


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    点击量:565    发表时间:2018-05-12 16:17:50

  重庆一众企业赴上海参加品牌博览会的同时,我市另一件品牌建设大事——重庆市农产品加工业品牌建设与宣传扶助行动,也刚刚启动。深圳优势智业董事长汉中,是后者的首席顾问,他如何看待我市企业的品牌建设?


 “与发达城市比较,重庆品牌少,既有品牌的影响力也不够。”汉中认为,主要原因是重庆不少企业家对品牌建设的方法和路径认识不充分。“有的人认为根本不需要品牌,有人认为品牌就是广告,舍得花钱就行”。

  汉中认为,品牌是竞争的结果,在产品极大丰盛的时代,从事任何行业的任何企业都需要品牌,没有品牌,企业的产品或服务就无法识别,更谈不上围绕品牌建设来提升竞争力和形成差异化竞争。

  如何建设品牌,汉中认为,对重庆企业而言,首要问题是澄清认识,把品牌当成战略而非战术问题,用系统论的方法来建设品牌。换言之,品牌首先要有个定位,企业生产什么样的产品,差异化在哪儿,针对哪些客户,采取怎样的情感诉求,选择什么样的传播媒介等等,都是相互关联的整体,要有整体性的战略,而非“见招拆招”。

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